Campanha de outono e inverno combina tendências de moda, renovação de roupas e economia circular para incentivar consumidores a transformar peças que já possuem
Comprar uma roupa nova não é a única maneira de renovar o guarda-roupa a cada mudança de estação. A Restaura Jeans está utilizando o tingimento de roupas como parte de uma estratégia para aproximar tendências de moda e consumo consciente, incentivando clientes a transformar peças que já possuem.
A rede lançou novas cores de tingimento para a temporada de outono e inverno e utilizou a campanha para reforçar seu posicionamento relacionado à moda consciente, restauração têxtil e economia circular.
A proposta é mostrar que peças que perderam a cor original, deixaram de combinar com o estilo do consumidor ou simplesmente ficaram esquecidas no armário podem voltar ao uso depois de um processo de renovação.
“O consumidor continua querendo novidade, mudança e conexão com a moda. O que estamos mostrando é que isso não precisa significar necessariamente comprar outra peça. Às vezes, é possível transformar o que já existe e criar uma roupa com uma aparência completamente diferente”, afirma Paulo Conrad, CEO da Restaura Jeans e do Grupo Restaura.
A campanha foi construída a partir da associação entre jeans, novas tonalidades e moda consciente. A marca também produziu um vídeo em formato de manifesto para apresentar o conceito e reforçar a ideia de prolongamento da vida útil das peças.
O tingimento é uma das atividades tradicionais da Restaura Jeans e ganhou novo significado com o avanço das discussões sobre sustentabilidade no setor de moda.
Além de recuperar a aparência de roupas desgastadas, o processo permite alterar cores e adaptar peças às preferências atuais do consumidor. A estratégia também contribui para ampliar o ciclo de utilização de roupas que poderiam deixar de ser usadas.
“Quando conseguimos fazer uma pessoa olhar novamente para uma peça que estava parada no armário, estamos criando valor sem depender da produção de uma roupa nova. Para nós, moda consciente passa muito por essa capacidade de aproveitar melhor aquilo que já existe”, explica Conrad.
A campanha também está relacionada à recorrência do negócio. Segundo a empresa, aproximadamente 70% do faturamento mensal das unidades vem de clientes que já utilizaram anteriormente os serviços da rede.
Ao lançar novas opções de tingimento de acordo com as estações, a Restaura Jeans busca criar novos motivos para que consumidores recorrentes voltem às lojas.
Paralelamente, a empresa já trabalha no desenvolvimento da campanha de primavera e verão, dando continuidade à estratégia de relacionar tendências sazonais à renovação de peças.
Para Conrad, esse movimento ajuda a aproximar um serviço tradicional das mudanças de comportamento do consumidor.
“A sustentabilidade ganha força quando deixa de ser apenas um discurso e entra na rotina. Se o consumidor consegue atualizar uma peça que gosta, economizar recursos e ainda prolongar sua utilização, temos uma escolha que faz sentido em diferentes aspectos”, afirma.
Com as campanhas sazonais, a Restaura Jeans pretende reforçar seu posicionamento como uma empresa de serviços ligada não apenas à recuperação de roupas, mas também à transformação e personalização de peças dentro de uma lógica de economia circular.
Crédito foto: Divulgação / Restaura Jeans
É sempre bom saber
